在美国政界有一个非常有意思的现象,每当大选临近时,美国政客为了胜选,恨不得把“反华”两个字写在脸上,尤其是今年新冠疫情引发多国动乱,美国政客为了转移国内矛盾,从今年年初开始就不断给中国“泼脏水”,而偏偏老美的人民还非常吃这一套。


然而这股风气现在已经从美国政界蔓延至了美国的商界,比如今天的主角Facebook就深谙其道。

热爱中国的“中国女婿”?

Facebook与中国的渊源不浅,其中令人津津乐道的就是“中国女婿”Mark Zuckerberg。

作为Facebook的CEO,Zuckerberg一度是非常亲华的,他不仅说中文、吃中餐,甚至还会做饺子,他曾经多次造访中国,在很多次活动中,他都用中文全程进行演讲。

要知道美国的科技公司中大部分对于中国的态度仅限于商业合作,像Zuckerberg这样明确表示对中国文化喜爱的实属少数,因此,他一度是中国人民心中最喜欢的外国企业家,甚至没有之一。

Zuckerberg对于中国的喜爱也对Facebook产生了很大的影响,以至于Facebook对于中国有着极大的执念。

早在2008年底,Facebook就已经形成了一整套进入中国的基本方案“飞书”,正赶上国内监管开放“包容”,是Facebook进入中国最好的机会。

然而因为2009年一系列事件的影响,中国国内互联网环境监管趋近,Facebook最终没能在法律意义上进入中国市场。

Facebook方面并没有因此放弃中国市场,2010年圣诞前后,Zuckerberg来到中国与中国移动、阿里巴巴、百度等探讨了合作的事宜,希望能与这些公司合作以达成“进入中国”的目的。

2011年,Facebook与百度合作推出了一款产品,这款产品由百度成立的“社交网络事业部”代为运营,Facebook提供背后的账号体系。

2013年,Facebook在中国大陆进行人才招聘,与顶级高校展开人才方面的合作,希望通过“曲线救国”的方式探索进入中国的可能性。

随后的几年中,国内一直有Facebook进驻中国的“传闻”,但每一次似乎都只是中国人民的“空欢喜”一场:2016年有消息称Facebook为进入中国市场开发专用审查工具,2017年有报道称Facebook在上海设立办公室,2018年又有媒体称Facebook在杭州设立全资子公司……然而至今为止,我们还是没法用上Facebook。

尽管Facebook一直没有进入中国,但是这么多年Facebook对于中国市场的执念可见一斑,某种程度上来说,这种执念确实是Zuckerberg和Facebook对中国“爱的证明”。

不过这种爱的对象只是中国人的钱而已。

“狙击中国”背后是Facebook的日渐衰退

时间来到2019年,自进军中国的计划彻底失败之后,“热爱中国”的Zuckerberg逐渐表露出对中国的真实态度。

2019年10月,Zuckerberg在美国华盛顿乔治城大学进行演讲时,通篇都在以“言论自由”为武器攻击TikTok(抖音国际版):“Whats App凭借其强大的加密和隐私保护功能被世界各地的抗议者和活动分子采用,但在TikTok上,即便是在美国市场,提到这些抗议的内容也会遭到严格审查。这是我们想要的互联网吗?”
言下之意就是Facebook可以保护使用者的隐私安全,而Tiktok却不行。不过,可笑的是,Facebook的数据泄露丑闻可以说是路人皆知,也因此多次遭遇美国参议员的质询。

而从开了“炮轰”Tiktok这个头之后,Zuckerberg仿佛是彻底撕开了伪装,甚至开始“特朗普化”,将中国当做一个可以让Facebook“无法无天”的挡箭牌。
在抨击了Tiktok之后没几天,Zuckerberg在出席针对Libra进行质询的听证会上就搬出了中国:“取消Libra这一计划对美国的政治和金融领导能力更不利,还有利于中国科技公司。如果中国取得先机,其相应项目获得世界上多个国家采用,未来美国在向外国实施经济制裁上,可能会遇到挑战。”

而2020年7月29日举行的美国反垄断听证会中,Zuckerberg更是在发表公开声明中强行“狙击”中国:“中国在打造一个‘基于自身视角、且价值观(和美国)截然不同的互联网’,中国的科技企业正在向其他国家输出这种价值观。”

在Zuckerberg的公开声明中并没有明确解释中国所要打造的是什么样的“互联网价值观”,也并没有解释中国打造这种互联网是通过什么样的方式,Zuckerberg只是在贩卖“中国忧虑”。

图片截取自美国政客新闻网报道

如果说Zuckerberg对于Tiktok的抨击尚且可以算是商业上的事情,对于中国的抨击却完全是为了讨好美国监管并且转移注意力。

Zuckerberg为什么这么做,其实原因也很简单,因为“反对中国”已经成为了美国国内的“政治正确”——Libra不好?可要是Facebook不做Libra中国就要超过美国了!Facebook搞企业垄断?可是中国在输出“中国式互联网价值观”,在威胁美国地位!

总之,中国是块砖,哪里需要往哪搬,说中国的坏话,老美人民开心,监管担心,Facebook就可以浑水摸鱼。

不过,更深层次的原因还是因为Facebook正在被时代抛弃。

Zuckerberg在此前抨击Tiktok的演讲中就曾经说过:“十年前,几乎所有主要互联网平台都来自美国。但在今天,前十大互联网平台中,有六家是中国企业”,这就是Zuckerberg走到“反华”这一步的重要原因。

从数据来看,近些年来,12至24岁的人群对于Facebook的使用量明显下降,取而代之的是Snapchat、Instagram等社交APP。

Facebook在年轻一代中的使用量明显下降(@Economist)

而即将到来的去中心化时代更是直接让深陷隐私泄露丑闻的Facebook难以适应,相比于执着于广告推送的Facebook,被视作“眼中钉”的Tiktok明确表示不搞政治广告军备竞赛,而且巩固了相当有特色的用户打赏系统,这也使得Tiktok赢得了用户的喜爱,成为了冲击Facebook市场的重要主力军。

所以,其实没有什么喜爱中国的“中国女婿”,有的只是一个“皆为利来皆为利往”的企业家而已,执着于进入中国市场,只是因为中国市场有钱可赚,给中国泼脏水,不过是因为中国的企业威胁到了Facebook。