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炒鞋的风口已过?坚守者的初心与风口无关

巴比特 31天前

“入坑”一词很有意思,并非字面的贬义,而是指因兴趣、爱好或利益,投入某一领域或事件中无法自拔。比如,有人热衷收集字画、有人喜欢集邮、有人痴迷茅台等,都是入坑的表现,最近“入坑”人数较多、且热度持续高涨的,非“炒鞋”和“炒盲盒”莫属,球鞋和盲盒皆是年轻人以潮会友的载体,是他们的社交图腾。

炒鞋从小众圈层逆袭,要从8月19日鞋圈因一张“吴亦凡上脚Air Jordan 1 蜘蛛侠”的照片引发的疯狂说起,1小时内同款球鞋涨了至少5倍。“819”被称为球鞋起飞日,以冰蓝、倒钩、芝加哥红等为代表的AJ系列球鞋的价格在原本溢价的基础上更是一飞冲天。

一时间,鞋圈沸腾,圈内人自不必说,但凡有收藏热门球鞋的转手必赚,“1个小时翻5倍”、“单只球鞋卖出数十万天价”、“大学生炒鞋月入过万”“95后靠炒鞋买房”等夺人眼球的标题迅速登上了各大媒体头条。球鞋也成功出圈,圈外人和资本纷纷入圈。在资本的加持下,炒鞋市场迅速扩张的同时,也逐渐趋于正规。

在炒鞋江湖中,有人是真正喜爱球鞋文化的潮人,有些人或许只是看到了炒鞋有利可图想赚波快钱,有些人是看好行业发展打算长线布局,但不管出于何种目的,随着人潮的涌入,“天价难求一鞋”的局面将会成为球鞋市场当下和未来的常态。

其实,在球鞋未出圈之前,爆款球鞋就因其限量和溢价,在市场上常常也是一鞋难求,官方、买家、鞋头、黄牛、二级市场等已形成了一条完整的产业链。

记者了解到,在对潮牌文化这一小众领域做了深入调研后,55交易所(55com.io)在年初就将区块链技术引入潮圈创新性地推出了以潮牌实物为资产支撑的潮牌通证,将天价潮牌通证化,让人人都能买得起潮牌、享受潮牌溢价的红利,完美地实现了币圈与潮圈的跨界融合。

潮,是这个时代的标志。当炒鞋之风盛行时,被贴上“特立独行”“标新立异”标签的“Z世代”,再一次走入我们的视野。正是因为有很多90后、00后对于限量球鞋的痴迷,才会使得球鞋价格一路攀升,尤其是像Yeezy和Air Jordan等热门系列球鞋,已然成为了一种“硬通货”,其收藏价值、交易价值也逐渐显现。

相关数据显示,2018年球鞋二级市场中,AJ占据了44%的份额,Nike其他品牌占26%,Adidas占24%,而这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

球鞋溢价到底有多高?某潮流单品交易平台数据显示,一些品牌的限量版球鞋的市场交易价格与发售价格相比,涨幅均在100%以上,个别球鞋涨幅甚至达900%。溢价越高市场越火,入手球鞋就越难,但如果因高价而被拒之门外,那球鞋市场的溢价红利就与大多数人无关,潮牌通证碎片化的特征正好解决了这一痛点。

潮牌通证拥有将一双鞋“分割”成很多份的机制,用户可以依据自身需求,选择购买其中的一份或者几份,碎片化的特征让更多的人有机会参与到炒鞋行列,从目前55交易所潮牌通证区的行情来看,2元即可炒鞋,真正做到让“炒鞋红利人人有份”。

据悉,挂牌55交易所的潮牌通证在ATO阶段,均是以出厂价发行,换言之,用户若在ATO阶段凑够足量的潮牌通证,便可原价兑换对应的球鞋,即便是在二级市场买入通证兑换实物也远低于市场价,这对于球鞋爱好者来说,入手限量球鞋不再会像车牌摇号那样,能否抢到完全由天注定,或花天价从黄牛手中买入真假难辨的球鞋。在球鞋还未起飞的7月,就有用户以4700元左右的成本在55交易所兑换了一双43码的AJ倒钩球鞋,货源来自美国StockX。

英国《金融时报》的统计数据显示,早在2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模就已经达到了约10亿美元,到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元,当炒鞋成为下一个万亿级市场蓝海,其风口论也引来了争议。限量球鞋之所以被赋予了“硬通货”的流通属性,是因其像黄金一样具有稀缺性,即供不应求,所以存在部分溢价是符合市场规律的。

但在利益的驱使下,不仅莆田货大量涌入市场损害品牌声誉和买家利益,更有很多跟风者或投机者也进入炒鞋,关于炒鞋泡沫之说也甚嚣尘上,因为如果没有正品球鞋托底的话,“空对空”炒鞋无异于币圈的“空气币”,存在极高的风险。作为全球首家可炒鞋的交易所,55交易所与投机者最大的不同,就是其潮牌通证具有1:1实物支撑的特性,用户在凑够足量Token的情况下,可以随时兑换实物球鞋。

是风口还是昙花一现?每一个新兴行业或者新物种诞生后,都会引来这样的争论。最近,“炒盲盒”是与“炒鞋”一样,因为“暴利”占领了各大媒体,据闲鱼发布的报告显示,闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。

在“炒鞋”和“炒盲盒”狂热的背后,对于二者是否会引发像“郁金香泡沫”一样的风险而提出担忧的大有人在,更有甚者说二者其实一样,只是昙花一现。我们先来聊一下何为盲盒?顾名思义,盲盒就是看不到里装的是什么的盒子,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运气。

其实,“炒鞋”和“炒盲盒”完全不同。对于炒鞋者来说,球鞋的品牌、是否是联名款、用什么材质、全球限量多少双、官方定价等等都是透明的,用户可以根据这些来判断球鞋的溢价空间,这与盲盒完全靠运气抽隐藏款是不同的,而且是否盲盒的每一系列都正真具有隐藏款、抽到的概率是多少这些都是未知。

另外,与刚刚兴起的盲盒不同,球鞋市场在小众圈层已有多年的历史,如今只是完成了从小众到大众的逆袭,已有相对规范的市场机制,无论是品牌自身的价值,还是遍布世界各地的粉丝,都是球鞋市场不断扩大的奠基石。

关于炒鞋的泡沫之说,无非是担心在利益的驱动下,投机者把炒鞋发展成一种和实物鞋没关系的击鼓传花的游戏,这与55交易所潮牌通证的初衷相悖。

据悉,55交易所目前发行的所有潮牌通证不仅有1:1实物支撑,而且多为市场溢价较高的球鞋,包括深棕倒钩、芝加哥红、红丝绸黑脚趾、冰蓝,以及吴亦凡上脚的蜘蛛侠等多款AJ系列球鞋,以及椰子黑色满天星等市场溢价极高的球鞋,且通证的发行价均为0.1USDT/个,用户如果不想兑换实物,也可选择在二级市场交易。

“我们不仅是潮牌通证的创新者,也是坚守者。”55交易所运营负责人Vicky表示,“我们在风口没来之前就已经跨界潮牌领域,是因为我们真正看好潮牌文化,这次全民炒鞋时代的到来就是最好的印证,未来我们依然会坚持初心,为用户遴选市场溢价较高的潮品,而且一如既往的以实物托底,让大家在享受溢价红利的同时更安心。”

    本文来源:巴比特 责任编辑:小圈
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